Categorie: Van Concept tot Creatie

Gezinnen willen herkenbare, uit het leven gegrepen reclame met veel kleur en weinig tekst. Reclames moeten informatief en eerlijk zijn en bij voorkeur het product tonen.

Dit blijkt uit onderzoek van het Familie Kenniscentrum waarin vaders, moeders en kinderen hun mening geven over reclame-uitingen in het algemeen, en specifiek over twaalf printadvertenties uit de branches Food, Automotive en Beeld & Geluid.

Advertenties die gezinsleden overtuigen voor een merk te kiezen, hebben gemeen dat ze een duidelijke, inhoudelijke boodschap communiceren. Gezinsleden willen geen overdrijvingen en onduidelijke termen. Het noemen van prijsinformatie blijkt een must en kleine lettertjes zorgen voor argwaan.